El email marketing, a por los millenials
Lejos de la muerte inminente que muchos le auguraban, el email marketing está reflotando gracias a los móviles. De hecho, los usuarios, cada vez más, consultan más su correo electrónico a través del smartphone y eso es una gran noticia para las empresas y las marcas.
El email sigue siendo una herramienta de comunicación muy poderosa que si se utiliza bien puede lograr un engagement fiable y duradero. Para ello, las marcas deben conocer a la perfección a sus receptores para poder afinar al máximo sus mensajes y sus efectos.
¿Y quiénes son esos nuevos receptores? Pues, obviamente, las nuevas generaciones, los conocidos como ‘millenials’ o Generación Z. Paradójicamente, son estos jóvenes los que han hecho resurgir el email marketing pero éste requiere de una adaptación para contar con su atención y aprobación.
Así pues, una de los retos de las compañías actualmente es saber conectar con estas nuevas generaciones que son carne de cañón de Snapchat, Instagram y Whatsapp, una forma de mensajería mucho más inmediata y volátil.
Para lograr captar la atención de los millenials y la Generación Zeta es muy importante ser capaz de transmitir un contenido relevante e instantáneo, saber escoger el momento ideal para difundirlo y ser muy directos, reducirlo todo a un solo click.
