Los hábitos de consumo han cambiado desde la aparición de los smartphones y eso es una realidad. Estas pautas de conducta afectan también a la forma de llegar a dichos consumidores, ya que obligan a modificar las estrategias de Marketing de las empresas.

Según los datos del último estudio realizado por Ericsson acerca del tráfico móvil, es indiscutible que se consume una mayor cantidad de contenidos desde estos dispositivos. Pero lo que hay que remarcar es que este tráfico se ha multiplicado por 14 veces más a nivel mundial entre los años 2014 y 2015. Sin lugar a dudas la causa de este crecimiento es un cambio de conducta en la forma en la que se accede a todo tipo de información a través de los smartphones.

Un tipo de contenido al que se accede con más frecuencia es el vídeo, los internautas ven una mayor cantidad de vídeos por la red. En un porcentaje de lo que más se consume en el tráfico desde los smartphones, un 50% ha estado destinado al vídeo durante este año de 2015 y se pronostica que en 2021 sea de un 70%.

Al auge del vídeo en internet hay que sumarle además el consumo de streaming. Un 24% de los consumidores europeos ve contenidos de vídeo bajo demanda una vez al día y un 50% lo hace semanalmente. En el caso del mercado español se destina una media de aproximadamente 6 horas semanales a ver series, películas y programas de televisión vía streaming.

Además de todo esto los hogares europeos están cambiando en su forma de hacer uso de la comunicación, y es que se calcula una media de 3 dispositivos conectados en cada uno de ellos. Por supuesto, si hablamos de dispositivos, los smartphones son las estrellas indiscutibles de la casa, más incluso que los ordenadores que por supuesto también se utilizan pero cada vez en menor medida. Se puede apreciar que la tendencia es la de una mayor presencia de smartphones y tablets en nuestras vidas.