Se dice siempre que si cualquier persona del siglo XX, cien años atrás, observara nuestros hábitos con respecto a Internet, lanzaría una carcajada o se pondría a correr. Pero las tendencias que delatan los últimos estudios hacen que no tengamos que irnos tan lejos en el tiempo: nosotros mismos, de habernos observado hace diez años, no daríamos crédito al modo en que interactuamos con la red en este 2015.

Ya saben: compramos entradas para ir al cine, aplicamos a nuevos trabajos, hacemos transferencias bancarias o nos comunicamos con el otro lado del mundo. Y solo con un clic.

La aparición del teléfono móvil ha hecho que, además, esta digitalización de nuestras vidas sea permanente: según datos que difunde el documental “La revolución móvil”, en la actualidad consultamos el smartphone unas 150 veces al día en promedio. El 84% de los usuarios afirma que no puede pasar una jornada entera sin su terminal.

Todo empezó en los años setenta, cuando se daban las primeras llamadas a través de gigantes teléfonos portátiles. Y más tarde llegaron los mensajes de texto y otras aplicaciones integradas en el mismo aparato, como las cámaras de fotos y otras sofisticadas prestaciones. Con la llegada del nuevo milenio, entre los expertos ya había consenso: los smartphones tendrían infinitas posibilidades para los usuarios. Y hoy por hoy comprobamos que las expectativas dieron en el clavo. ¿Quién sale hoy de casa hoy sin el móvil?

Los datos son sorprendentes. Y no nos referimos a las estadísticas que señala que el 61% de los encuestados reconocen usar el móvil… hasta en el baño. Queremos decir, más bien, al tiempo medio que le dedicamos al día: 2 horas y 57 minutos. El equivalente a volar ida y vuelta desde Barcelona hasta Madrid, ver dos películas cómodamente en el sofá o hacer tres sesiones de running.

¿Y para qué usamos el móvil? Principalmente para enviar o recibir mensajes, sobre todo la gente joven: la media, aquí, se sitúa en 87 mensajes al día.

¿Se lo hubieran imaginado?

El mundo mobile sigue escalando posiciones. Lo dice el IAB, el Interactive Advertising Bureau, que es la asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España. El estudio que publica recientemente prevé que durante este año 2015 la inversión en publicidad mobile aumentará en un 15% en nuestro país.

Las cifras que registró este mercado en 2014 fue de un total de 43 millones de euros. Y las empresas que más invirtieron fueron las del sector de la automoción, en primer lugar, seguidas de las de tecnologías y telecomunicaciones, y de las que operan en el rubro de alimentación y bebidas.

La publicidad mobile se engloba dentro de la publicidad digital, cuya inversión en España el año pasado fue de más de mil millones de euros. El documento del IAB destaca además que los medios digitales ya concentran el 23% de la inversión, por delante de los diarios convencionales (14%), la radio (9%), los canales en exterior (6%) o la revistas (5%). Y que sólo es superado por la televisión, que acapara el 41% del total.

En Europa, en cambio, esta proporción muestra una diferencia: la televisión recibe un 33% de la inversión a solo tres puntos de diferencia de la publicidad on line (30%). Un dato más sobre el mercado europeo: la inversión en publicidad digital se ha duplicado en los últimos cinco años: si en 2009 fue de 15 millones de euros, en 2014 alcanzó los 30 millones de euros.

En cuanto a los principales mercados de inversión, Reino Unido se colocan primeros en el ranking, seguido de Alemania y Francia. España ocupa la séptima posición, por delante de países como Suecia, Dinamarca o Noruega.