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¿Tienes un micro momento? Entonces, tenemos un micro contenido para ti

12 mayo, 2016/0 Comentarios/en Noticias /por Alba Diez Ruiz

La expresión ‘el tiempo es oro’ está, hoy en día, más vigente que nunca ya que vivimos en una era en la que la inmediatez y las prisas marcan nuestras vidas. Pasamos gran parte de nuestro tiempo ocupados con nuestros trabajos, familias, hobbies, etc. y, por ello, aprovechamos cualquier instante para distraernos; así mismo, cuando disponemos de esos ratos muertos, habitualmente, los invertimos en buscar información de nuestro interés.

Sea como sea, encontramos en internet y las redes sociales ese espacio de desconexión en el que evadirnos y ponernos al día de lo que pasa a nuestro alrededor y en el mundo. Los siete minutos en la parada del autobús, esos cinco minutos esperando al amigo que llega tarde o la espera desesperante en el dentista, todos esos micro momentos se convierten en oportunidades de negocio para las marcas y negocios.

Contamos con un tiempo reducido, una audiencia ávida de consumir información de interés y el reto de captar su atención, prácticamente, al instante. Así pues, debemos contar una historia amena, fresca y dinámica que provoque un engagement con el usuario y le incite a consumir nuestra marca o servicio; es lo que llamamos, micro contenidos. Dada su naturaleza inmediata, el espacio idóneo donde ponerlos en práctica son las redes sociales que, además, permiten compartir dichos contenidos con una amplia red de contactos.

Un buen ejemplo de esta estrategia de marketing basado en los micro contenidos sería la comunidad de Facebook Tasty. En apenas unos meses han llegado a acumular más de 54.000 seguidores que consumen y comparten sus videorecetas cada día. Se trata de grabaciones a cámara rápida de la elaboración de diferentes platos de un modo, aparentemente, sencillo, extremadamente sensoriales, y que provocan en el consumidor el afán de compartirlo con su entorno social.

Instagram o Pinterest también son dos buenos campos en los que poner en práctica nuestros micro contenidos ya que una foto suficientemente sugestiva o un vídeo de 60 segundos bien estructurado y completo permite incrementar la posibilidades de afianzar a nuestra audiencia, captar nuevos usuarios a nuestra marca o negocio y viralizar nuestro contenido aumentando así nuestra visibilidad.

Así pues, la actualidad demanda, cada vez más, mensajes directos, impactantes y breves, que puedan ser consumidos en cualquier lugar y en todo momento. Todo un reto para el marketing mobile que cuenta con el instrumento (smartphone) y múltiples canales para hacerlo posible.

7 pasos para una Campaña de Mobile Marketing efectiva (3)

25 abril, 2016/en Noticias /por Andrés de León

Paso 3:

Alinear la campaña en relación a la experiencia del usuario:

Como ya vimos en el apartado anterior, debemos dar con las personas más adecuadas para nuestra campaña, la focalización en el target es una base importante para que nuestro producto llegue a buen puerto. Sin embargo, no solo debemos centrarnos en el tipo de usuario, sino que debemos dar igualmente con el momento más adecuado para el lanzamiento del mismo.

Hay una serie de preguntas importantes que tenemos que tener en cuenta:

¿Cuándo es significativa? ¿Cuándo es útil? ¿Cuándo nos puede ayudar a impulsar nuestros ingresos? La respuesta a estas preguntas es el paso siguiente para lograr que una campaña de marketing sea lo más eficaz posible.

Debemos basarnos en la experiencia del usuario con respecto a nuestros lanzamientos para introducir elementos que puedan resultar atractivos y que aparezcan en el momento más adecuado, todo pensado para el entorno mobile, y no debemos descuidar los detalles en ese sentido. Acercarnos a la forma en la que los usuarios interactúan con sus smartphones y llegar a comprender el entorno para ofrecer algo de la forma más llamativa posible.

No es para nada eficaz promover un producto muy específico o alguna prestación a los consumidores cuando desconocen de qué se trata o para qué puede servirles en un momento que no es el adecuado para su lanzamiento. Lo que tiene más sentido es que las ofertas que realicemos estén acordes a la demanda que se genera de forma natural entre la marca y los usuarios, y que surja por el conocimiento de estos mismos y de lo que estos esperan a raíz de sus hábitos de consumo.

7 pasos para una Campaña de Mobile Marketing efectiva (2)

18 abril, 2016/en Noticias /por Andrés de León

Dedicándonos al marketing digital somos realmente privilegiados ya que podemos acceder a los datos de nuestra audiencia y a sus comportamientos. Al mismo tiempo tenemos la posibilidad de crear nuevas experiencias para los consumidores que solo tienen que acceder a ellas desde la pantalla de su smartphone.

A continuación os explicamos el segundo paso para crear una campaña de Mobile Marketing realmente exitosa:

Paso 2:

Realizar pruebas previas de nuestra campaña:

Parece algo muy obvio el hecho de realizar pruebas de todo aquello que pretendemos lanzar, y por supuesto una campaña de Marketing no debe ser menos al respecto. Hay que asegurarse de que todos los elementos de nuestra campaña funcionan perfectamente: tener clara la audiencia, el contenido, detalles de la oferta, el tiempo que estará disponible, aspectos creativos, entre muchos otros. Todo debe estar optimizado y muy claro.

Por supuesto existe una infinidad de aspectos que podemos probar, pero no hay que olvidar que la prueba debe ser de cada elemento por separado. Para ello se utiliza un tipo de test denominado A/B, que consiste en desarrollar y lanzar dos versiones de un mismo elemento y medir cuál funciona mejor.

A raíz de comparar los diferentes resultados de las diversas pruebas dirigidas a diversos tipos de usuarios podemos llegar a analizar mucho mejor la efectividad de la misma, podemos medir patrones de comportamiento de nuestras visitas y proveer los insights necesarios para desarrollar las soluciones más efectivas. Las pruebas son importantes para conocer mucho mejor si nuestra campaña está bien orientada y que va a ser seguida por el público deseado.

Predictive Marketing, sí o sí

14 abril, 2016/1 Comentario/en Noticias /por Alba Diez Ruiz

Lo que todo marketer desearía es tener una bola de cristal para poder acertar al 100% en sus campañas. Por desgracia, esto no es posible… ¿o sí?

El concepto Predictive Marketing está en auge y se está convirtiendo en algo que toda empresa necesita para no tan sólo crecer, sino para sobrevivir. Sin embargo, no es nada nuevo ya que desde siempre, una de las máximas de esta disciplina ha sido conocer al milímetro absolutamente todo sobre sus clientes. Si bien es cierto que para el marketing tradicional la labor de recopilación y observación del comportamiento del usuario ha resultado ardua y costosa, todo ello ha cambiado y de qué manera con la introducción de internet y la tecnología en nuestras vidas.

Con la llegada de la era digital, la cantidad de datos, inputs, relaciones y reacciones se multiplican y quedan registrados de manera que la nueva tarea del marketing ha pasado de ser la de recopilar a gestionar de manera eficaz todo ese enorme volumen de información. Además, ya no se trata tan solo de datos genéricos como la edad, el sexo, la nacionalidad, etc., sino que se añaden referencias con un matiz psicológico que permiten un análisis de mercado más preciso.

Las nuevas tecnologías y el desarrollo de técnicas cada vez más sofisticadas permiten poder afinar mucho más en la capacidad de predecir cómo actuará un cliente frente a una campaña o un nuevo producto. La recopilación de datos, el comportamiento de los usuarios mientras navegan por nuestra web, su interacción respecto a la marca mediante diferentes canales (mailing, redes sociales, foros, etc.) y su grado de identificación con nuestra empresa y/o producto permiten una clasificación detallada y fidedigna del público permitiendo la segmentación del mismo que, a su vez, es la clave para alcanzar el éxito gracias a la personalización del mensaje.

A pesar de que el ser humano es subjetivo y eso incluye posibles alteraciones de comportamiento incontrolables, lo cierto es que somos animales de costumbres y si algo está claro es que cuando un cliente está satisfecho siempre vuelve y repite esa tendencia. Si somos capaces de detectar dichos comportamientos, controlar esos sujetos y tener deferencias afectivas hacia ellos -a veces un simple mail felicitándoles por su cumpleaños puede tener más impacto que toda una campaña publicitaria- podremos fidelizar con mayor eficacia, detectar posibles problemas y darles solución a tiempo y predecir los comportamientos y reacciones de nuestro target.

7 pasos para una Campaña de Mobile Marketing efectiva (1)

11 abril, 2016/en Noticias /por Andrés de León

No cabe duda de que los dispositivos mobile son una pieza muy importante en cualquier estrategia de Marketing digital y por ello las empresas actuales recurren a realizar campañas orientadas a smartphones y a tablets para crear un mayor engagement con los usuarios.

A pesar de que entienden su importancia, éstas no siempre logran sus objetivos ni el éxito esperado. Por ello, a continuación, os explicamos cuáles son los pasos a seguir para lograr una campaña de Marketing Mobile efectiva y exitosa.

Paso 1:

Hacer más específicas las campañas:

En la era del Big Data los datos de los usuarios son esenciales para comprenderles. Gracias a diversas analíticas llegamos a entender su comportamiento, sus gustos, su reacciones y nos podemos acercar cada vez más a los que les interesa. Con ello no hay excusa a la hora de saber cuál es nuestro público en las campañas que vayamos a lanzar, anteriormente habían muchas más dudas y vacíos al respecto y todo se hacía en base a predicciones más a ciegas. Hoy en día podemos llegar a entenderles mejor que nunca y las predicciones son mucho más efectivas.

Lo primero que debemos hacer es identificar el target de usuario para nuestra campaña, saber a quién le puede interesar nuestro producto en base a estudios que hayamos realizado. Especificar a la audiencia viene determinado por el grado de compromiso del usuario, los ingresos, el dispositivo utilizado, el idioma, su localización, su sistema operativo y cualquier combinación de todo estos datos. Cuánto más especifiquemos las campañas, más efectivas serán puesto que llegarán al público al que queremos dirigirnos.

Hay que crear contenidos que enganchen a nuestro público, además de determinadas acciones que acompañen en la campaña para hacerla más atractiva. Debemos fidelizar a nuestros usuarios con nuestras campañas haciéndolas más atractivas y ofreciendo productos que los usuarios necesiten o que quieran tener.

Los 5 pasos ‘marketinianos’ del proceso de compra

7 abril, 2016/en Noticias /por Alba Diez Ruiz

Parece mentira que en apenas una década haya cambiado tanto el comportamiento de los consumidores respecto al acto de adquirir un producto. Y no sólo nos referimos al hecho de que dicha compra pueda realizarse de manera online sin necesidad de desplazarse físicamente a un establecimiento, sino también a acciones paralelas que realizamos antes, durante y después.

Antaño, en la era pre-digital, el proceso de compra podía dividirse en 3 pasos ‘marketinianos’:

Estímulo: una adquisición siempre responde a una necesidad latente, ya sea biológica o psicológica. Los estímulos que el individuo recibe a través de cualquier canal de comunicación transforman esas necesidades latentes en manifiestas o sentidas y provocan que la obtención de ese producto o servicio sea indispensable para satisfacer ese desequilibrio generado.

Primer momento de la verdad: el individuo se encuentra en el establecimiento frente al producto deseado y considera su adquisición valorando in situ lo que éste le aporta y comparándolo con el resto de la competencia también presente.

Segundo momento de la verdad: el consumidor ha adquirido el producto/servicio y hace uso de él. Si éste responde a sus necesidades y cumple sus expectativas, el cliente asumirá un compromiso hacía ese producto y marca que, probablemente, repetirá en el futuro en forma de una nueva compra/asistencia.

Con la entrada de Internet a nuestras vidas y la normalización del uso del smartphone como ventana de compra, se añaden 2 nuevos pasos a tener muy en cuenta dentro del sector del marketing:

Momento cero de la verdad: una vez el potencial cliente recibe el estímulo, éste realizará el ejercicio de recopilar toda la información necesaria para acabar de tomar una decisión, ya sea positiva o negativa. Y es en Internet donde encontrará un gran abanico de datos que van desde características del producto, valores de la marca, comparativas y opiniones de otros usuarios acerca del producto o servicio en cuestión.

Tercer o último momento de la verdad: seguramente el paso al que toda empresa desearía llegar y es que, llegados a este punto, nuestro cliente está tan satisfecho y se siente tan identificado con la marca que nace en él una necesidad de compartir su dicha públicamente. Hace unos años esto se traducía en el tradicional ‘boca-oreja’; hoy en día, hablamos de blogs, redes sociales y portales de opiniones, de manera que la difusión y el alcance de esa experiencia positiva de compra llega a niveles incalculables. Sin embargo, vale la pena de recordar que si la experiencia resulta negativa, el daño que se puede causar al producto/servicio y compañía puede llegar a ser irreparable.

Conoce mejor a tu cliente, Costumer Journey Map

5 abril, 2016/en Noticias /por Andrés de León

Una empresa lo debe todo a sus clientes y no puede olvidarse nunca del «valor» de los usuarios como parte fundamental para el crecimiento de la misma. Este «valor»no es un elemento objetivo, frío y calculado sino que debe tratarse como una interpretación en clave emocional de cómo el público se siente en relación a una marca y de su experiencia con ella.

El análisis de los usuarios se hace necesario para comprender su comportamiento, y para ello hay que estudiar sus emociones, sus sentimientos e incluso sus impresiones. Una herramienta que nos ayuda a lograrlo es el Costumer Journey Map o el Mapa de Experiencia del Cliente, un sistema que viene heredado del design thinking.

El Costumer Journey Map no se trata de un simple y frío diagrama racional, más bien es todo lo contrario, es un elemento que nos ayuda a estudiar la relación entre la marca y el cliente. En un mapa que muestra cada una de las etapas, interacciones, canales y elementos por los que pasa nuestro cliente desde un punto a otro cuando la empresa ofrece algún servicio o producto.

El mapa se compone de los siguientes elementos:

Línea de Clientes
Línea de Tiempo (Timeline).
Emociones y Experiencia de usuarios.
Touchpoints o puntos de contacto
Interacciones

De entre los componentes más importantes del diagrama cabe destacar los Touchpoints o puntos de contacto entre la empresa y el cliente. Identificar estos puntos y analizarlos se hace fundamental para comprender y mejorar la experiencia del cliente. Son de gran ayuda para saber dónde el usuario se puede sentir perdido, dónde podría haber peligro de abandono a la hora de realizar una compra, o por el contrario dónde la experiencia se ha convertido en positiva. Estos valores son realmente útiles para llegar a identificar las áreas de mejora en las que hay que trabajar y estrechar un vínculo mayor entre lo que el cliente quiere y lo que la empresa ofrece.

El Costumer Journey Map permite hacer el estudio tanto con un cliente real como también hacerlo con uno simulado y con el que logremos predecir su comportamiento en relación a un nuevo producto o servicio en función de factores, experiencias y emociones que hayamos analizado previamente. En ambas situaciones, si queremos que el estudio sea realmente efectivo, debemos ponernos en el lugar del cliente utilizando sus motivaciones y sus comportamientos.

Entrevista en LA VANGUARDIA a Marco Landi

29 marzo, 2016/en Mobile PRO, Noticias /por Alba Diez Ruiz

Durante la Annual Reseller Conference de SMS PRO del 16 y 17 de marzo de 2016 tuvimos el gran honor de contar con un excepcional invitado que compartió un gran momento con todos los asistentes, Marco Landi. Aprovechando su visita a Barcelona, el ex presidente de Apple concedió una muy interesante entrevista que ha sido publicada en La Vanguardia y de la que compartimos un fragmento a continuación:

Cuando uno escucha a Marco Landi hablar quiere saber más y más. Con una voz enérgica y una cadencia pausada, cuenta cómo recogió a una Apple hundida allá por los 90 y logró hacerla resurgir gracias a una de las decisiones más importantes de su vida: apostar por el retorno de Steve Jobs a la compañía.

Este empresario de carácter afable y cercano, que acaba de invertir en la empresa tecnológica catalana SMS PRO, fue testigo de excepción de uno de los momentos históricos en el mundo de la tecnología y vivió de primera mano gran parte de la segunda etapa de Jobs en Apple.

«Era el año 1991 cuando Apple me nombró presidente de la compañía en Europa. En aquel momento, la empresa perdía muchísimo dinero; sólo en Europa, Apple tenía unas pérdidas de 300 millones de dólares al año», recuerda. Pero, tan sólo un año después, Landi fue capaz, no sólo de parar la sangría de pérdidas, sino que consiguió unos beneficios para la compañía de 100 millones de dólares. «Fue algo magnífico. Muchos medios de comunicación se hicieron eco y, en concreto, un artículo del Business Week habló de que la receta de Marco Landi para Apple Europa era la receta para Apple mundial«.

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Annual Reseller Conference Marzo 2016

23 marzo, 2016/en Mobile PRO, Noticias /por Andrés de León

La Annual Reseller Conference de MOBILE PRO ha tenido lugar los días 16 y 17 de marzo en el hotel Pullman Skipper de Barcelona. A ella acudieron tanto distribuidores nacionales como internacionales y se presentaron importantes novedades tecnológicas que siguen consolidando a la empresa como líder en el mercado del Marketing Digital Mobile.

Durante dos días se han tratado muchos temas de interés para los asistentes. Cabría destacar la implementación de un sistema de Marketing predictivo enfocado al grado de compromiso de los consumidores en relación con una marca, Costumer Data es una nueva solución de MOBILE PRO que será de gran utilidad a la hora de conocer y medir a los clientes. Además de esta nueva herramienta, se han presentado otras como Marketing Automation, la Landing Dynamic Survey como también el New ADA Multiaccount, múltiples soluciones que se adaptan al Mercado Mobile actual.

Otros temas tratados han sido casos de estudio como la exitosa campaña de Burger King y la de Peugeot. También intervinieron varios ponentes, el más destacado sin duda fue un invitado muy especial, Marco Landi, vicepresidente y director General de BMC Software Europa, ex presidente de Apple y ahora presidente de la compañía más importante en el mercado del Marketing Digital, The Box Company -MOBILE PRO-. Su conferencia se centró en su experiencia como también en tratar las últimas tendencias y las herramientas más innovadoras para las estrategias digitales.

Durante la convención, MOBILE PRO ha seguido apostando y poniendo énfasis en su fórmula ganadora: CREAR micro contenidos digitales, DISTRIBUIR la comunicación digital por diferentes canales y MEDIR el resultado de las campañas con datos objetivos.

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