Cada vez todos lo tenemos más claro: si hay que apostar que sea por el mobile. Usuarios, marcas y anunciantes consideran una buena inversión decantarse por el entorno del smartphone y los datos que lo corroboran no hacen más que confirmarlo.

La asociación de comercio online y mobile del Reino Unido, el IAB UK, ha revelado que la inversión publicitaria en el medio digital y móvil en Inglaterra en estos últimos seis meses supera ya a la invertida en el desktop.

Los números hablan por sí solos: mientras el gasto en publicidad en móvil fue de 802 millones de libras, la inversión en ordenadores y tablets se quedó en 762 millones de libras. Respecto a los formatos, el vídeo sigue siendo el favorito de los anunciantes y escala imparablemente en el barómetro de inversión publicitaria.

También el social media ha experimentado un notable aumento del gasto publicitario y, mientras que en el dominio digital supone el 43% de la inversión, en el entorno mobile representa ni más ni menos que el 64%.

A pesar de que los profesionales del marketing y los publicistas cada vez están más familiarizados y son más proclives al ámbito digital, al mobile aún le queda mucho margen de crecimiento en lo que respecta a inversión puesto que con el avance tecnológico y los cambios sociales se producen nuevas relaciones entre usuarios y smartphone que generan un sinfín de nuevas ideas de engagement aún por explorar.